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人民网北京6月29日电 (记者鲍聪颖)6月26日，“兴趣电商助力企业提高生产资源利用效率”研讨会在人民网举行，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微在会上表示，电商的发展不仅是对传统的线下消费的替代，还带来了很多消费的创新。电商的发展非常有力地促进了消费市场上供求之间的匹配，或者说创造了一个在数字经济时代的匹配机制。

“新的电商平台不断涌现，特别是最近这一两年，以抖音电商为代表的一些直播带货方式，还有包括以兴趣为主导的电商形式的快速发展，这些新的电商形式能够以更高的效率来匹配消费和供给。”王微指出，有了直播，通过智能推荐技术，能够精准地发现消费者的新需求，也就是发现他的兴趣，然后通过电商平台的推荐机制，可以让生产企业实现更好的供需匹配机制。

王微认为，电商通过对大数据的积累，通过对消费者的深度信息挖掘，来发现消费者的兴趣或者需求，更好地跟相关的企业匹配，促进相关产品的定制、研发和快速生产，这种匹配机制是数字经济时代一个重要的市场机制。她指出，从消费者的角度和生产商的角度来看，这个机制减少了供求之间的信息成本和时间成本，反映在整个产业链的运行上，它也促进了整个生产商和供应商之间的互动。通过产品的定制和供应链体系的数字化，能够更好地实现整个产业链、供应链之间的相互衔接，来促进产能的利用和原材料的供给，使整个流通渠道更加顺畅。

关于这几年兴趣电商、直播带货这些新方式为什么发展得这么快？王微分析，首先这些方式适应了消费市场提质升级的要求，同时在数字赋能的条件下，也有利于高品质的生产厂商更好地精准对接消费，创造品牌，进行产品的创新，更高效地推动供给的形成。

“我们进行过调研，兴趣电商、直播带货能够快速地捕捉到消费者，使厂商的生产效率大幅提速，整个生产周期也在不断加快。效率的提升包括供求之间的匹配效率，包括生产效率，还包括整个流通中物流环节的效率提升。所以，在数字经济时代，电商的发展开辟了不断提升效率的这样一个新的发展途径。”王微说。

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